Noodreo Acquisition Analyst
Déposer un export de campagnes et obtenir en quelques secondes ce qu’un consultant met une journée à trouver : où part l’argent, et pourquoi.
Déposer un export de campagnes et obtenir en quelques secondes ce qu’un consultant met une journée à trouver : où part l’argent, et pourquoi.
Auditer un compte publicitaire revient à parcourir des milliers de lignes pour repérer quelques dizaines d’anomalies. Le travail est long, répétitif, et sa qualité dépend de l’attention disponible ce jour-là. Or ces anomalies sont identifiables par des règles explicites : c’est exactement le type de tâche qu’une machine exécute mieux qu’un humain fatigué.
Comment le dispositif procède
Import
Dépôt d’un export standard de termes de recherche, de campagnes ou de groupes d’annonces. Le format est détecté et les colonnes sont normalisées automatiquement.
Détection de gaspillage
Identification des requêtes qui consomment du budget sans jamais convertir, et de celles dont l’intention ne correspond pas à l’offre.
Analyse des écarts de CPA
Repérage des groupes dont le coût par acquisition s’écarte significativement de la moyenne, avec estimation du montant récupérable.
Diagnostic structurel
Cannibalisation entre campagnes, budgets plafonnés, déséquilibres d’enchères, pages de destination dont le taux de conversion sort de la norme du compte.
Ce que voit l’utilisateur
Une zone de dépôt de fichier, puis un rapport : la distribution des CPA avec les valeurs atypiques signalées, le montant estimé récupérable, et la liste des anomalies triées par montant. Chaque anomalie indique la donnée qui l’a déclenchée, pour pouvoir être contestée.
Les difficultés réelles et la manière dont elles ont été tranchées
Ce sont ces arbitrages, plus que la technologie employée, qui déterminent si un dispositif sera utilisé ou abandonné.
Ne pas confondre atypique et anormal
Un CPA élevé peut être parfaitement justifié sur un segment à forte valeur. Le dispositif compare à la valeur du segment quand elle est disponible, et signale l’incertitude quand elle ne l’est pas.
Gérer des exports hétérogènes
Les formats varient selon la plateforme, la langue de l’interface et la période. La normalisation est le travail le moins visible et le plus déterminant pour que l’outil soit utilisable.
Rester explicable
Chaque alerte affiche la règle qui l’a produite et les chiffres correspondants. Un diagnostic que l’on ne peut pas contester n’est pas exploitable dans une discussion avec une agence.
Ce que ce dispositif prouve concrètement
Où la même compétence se transpose
Avant de changer d’agence
Objectiver l’état réel d’un compte, chiffres à l’appui, avant d’engager une discussion.
Équipe interne sans spécialiste
Disposer d’un premier niveau de diagnostic sans dépendre d’un audit externe.
Gestion multi-comptes
Appliquer la même grille à plusieurs comptes ou plusieurs marchés, de façon homogène.
Sujets liés
SEA & Google Ads
Structure de compte, requêtes parasites, mesure des conversions et pages de destination, traités ensemble.
Tracking & Web Analytics
Plan de marquage, GA4, GTM, consentement et contrôle qualité : une mesure sur laquelle s’appuyer.
Optimisation de la conversion
Analyser les parcours, réduire les frictions et retravailler les pages qui reçoivent déjà du trafic.
Vous doutez de la rentabilité réelle de vos campagnes ?
Ce démonstrateur illustre une manière de travailler. Décrivez votre situation : je vous dirai si la même approche s’applique, et surtout si elle en vaut la peine.