Google Ads : dépenser moins pour obtenir de meilleurs leads
La plupart des comptes Google Ads perdent de l’argent sur des requêtes hors intention, des conversions mal comptées et des pages de destination inadaptées. Ces trois plans se corrigent ensemble.
Structure de compte, requêtes parasites, mesure des conversions et pages de destination, traités ensemble.
Un compte Google Ads perd rarement de l’argent pour une seule raison. Dans la quasi-totalité des comptes audités, trois problèmes se cumulent : le compte diffuse sur des requêtes hors intention, les conversions sont mal comptées — donc l’algorithme optimise sur un signal faux — et le trafic arrive sur des pages qui ne convertissent pas. Corriger un seul de ces plans donne peu de résultat : les trois se traitent ensemble.
Ce qui vous amène ici
Le coût par acquisition dériveIl augmente mois après mois sans que la cause soit identifiée.
Vous payez pour des requêtes hors sujetLe rapport des termes de recherche n’a pas été exploité depuis longtemps.
Les conversions remontées semblent faussesDoublons, micro-conversions comptées comme des ventes, consentement mal géré.
Les campagnes automatiques échappent au contrôlePerformance Max diffuse sans que vous sachiez où ni sur quelle intention.
Ce que la mission doit produire
Un coût d’acquisition en baisse
En supprimant la dépense sur ce qui ne convertit pas, avant même de chercher plus de volume.
Des conversions justes
Un signal fiable envoyé aux algorithmes, qui optimisent alors dans la bonne direction.
De la lisibilité
Un compte structuré que vous ou votre équipe pouvez comprendre et reprendre.
Les formes que prend concrètement la mission
Audit de compte
Diagnostic complet livré sous forme de plan d’action priorisé, qui vous appartient.
Restructuration
Refonte de l’architecture des campagnes, du ciblage et des enchères.
Fiabilisation des conversions
Reprise du suivi, déduplication, valeurs de conversion, remontée des ventes réelles.
Pilotage continu
Suivi mensuel, tests, arbitrages budgétaires et reporting automatisé.
Comment se déroule la mission
La séquence ne change pas selon le sujet. Ce qui change, c’est ce que l’on trouve en chemin.
Regarder la mesure d’abord
Tant que les conversions sont fausses, aucune optimisation n’a de sens.
Couper la dépense inutile
Requêtes hors intention, audiences non pertinentes, emplacements parasites.
Restructurer
Une structure lisible qui sépare les intentions et permet des arbitrages nets.
Traiter les pages de destination
Le meilleur ciblage ne compense pas une page qui ne convertit pas.
Optimiser, connecter ou construire
Améliorer ce qui existe déjà : un tracking incomplet, une campagne peu rentable, un parcours qui convertit mal, un outil sous-exploité.
Le plus rapide, le moins coûteuxFaire circuler les données entre vos outils, vos APIs, votre CRM et vos plateformes pour supprimer les ressaisies et les angles morts.
Quand les briques existent mais ne se parlent pasCréer l’application, l’interface, la plateforme ou l’agent qui manque, lorsque l’existant ne peut pas répondre au besoin.
Uniquement quand cela crée de la valeurVoir la méthode appliquée
Un dispositif construit en interne, présenté avec son problème, son fonctionnement et ses limites.
Ce sur quoi vous pouvez compter
Vous êtes propriétaire de tout
Code, données, comptes, documentation et accès vous appartiennent. Aucune dépendance à un outil dont je détiendrais les clés.
Sécurité et conformité
Hébergement en Europe, principe du moindre privilège sur les accès, registre des traitements et respect du RGPD dès la conception.
Documentation systématique
Chaque dispositif est livré documenté : architecture, dépendances, limites connues et procédure de reprise.
Maintenance et transmission
Contrat de maintenance optionnel. À tout moment, vos équipes ou un prestataire tiers peuvent reprendre la main.
Réseau de partenaires
Studio indépendant. Sur les missions qui l’exigent, je mobilise des partenaires identifiés, avec un interlocuteur unique : moi.
Ce que l’on me demande le plus souvent
Quel budget minimum pour que ce soit pertinent ?
En dessous d’environ 2 000 € par mois de budget média, un accompagnement mensuel coûte proportionnellement trop cher. Dans ce cas, je recommande un audit ponctuel suivi d’une prise en main par vos équipes : c’est plus honnête et plus efficace.
Faut-il utiliser Performance Max ?
Parfois, mais rarement seul et jamais sans une mesure fiable. Ce format donne peu de visibilité sur la diffusion ; l’utiliser sur un compte dont le suivi de conversions est faux revient à donner un budget sans indication de direction.
Comment se rémunère votre accompagnement ?
Au forfait mensuel, pas en pourcentage du budget média. Un pourcentage crée une incitation à dépenser davantage, ce qui est exactement contraire à l’objectif que vous poursuivez.
Que contient concrètement l’audit ?
La structure du compte, la qualité de la mesure, l’analyse des termes de recherche, les enchères, les audiences, les pages de destination et la concurrence. Il se termine par un plan d’action classé par impact estimé et par effort requis.
Sujets liés
SEO
Architecture, contenus et signaux techniques au service d’une visibilité qui produit des demandes.
Optimisation de la conversion
Analyser les parcours, réduire les frictions et retravailler les pages qui reçoivent déjà du trafic.
Tracking & Web Analytics
Plan de marquage, GA4, GTM, consentement et contrôle qualité : une mesure sur laquelle s’appuyer.
Qu’est-ce qui empêche aujourd’hui votre activité digitale de mieux performer ?
Décrivez votre situation en quelques lignes. Je vous réponds sous 48 heures avec une première lecture du problème, gratuitement et sans engagement.